12月16日，全省文旅品牌创建行动在嘉兴桐乡启动。省文化和旅游厅党组书记、厅长陈广胜出席并讲话。陈广胜强调，要充分运用好后亚运效应，以更大决心、更实举措拧成一股绳，大力实施文旅品牌创建行动，以品牌引流量，以品牌提品质，以品牌论英雄，以品牌为载体和杠杆，争创“诗画江南、活力浙江”最美视窗。
                  
嘉兴市委常委、副市长齐力致辞，省文化和旅游厅一级巡视员许澎出席。全省各设区市、县（市、区）文化和旅游部门负责人，省文化和旅游厅、省文物局相关处室负责人，省有关行业协会负责人和媒体代表参加活动。
根据《浙江省文旅品牌创建行动方案（2024-2026年）》要求，浙江将以文旅深度融合工程为主抓手，着眼于品牌类型丰富、品牌内涵充盈、品牌传播出圈目标，依托独特的文化底蕴和旅游资源，横向构建以城市文旅品牌、主题漫游长廊、文旅消费品牌为主体，纵向形成全国性、省域性、地域性的多层次文旅品牌体系。到2026年，浙江省将创建10个具有显著全国知名度、浙江辨识度的城市文旅品牌，做优做精12条主题漫游长廊，培育50个千万级核心大景区，迭代推选1000道“味美浙江·百县千碗”风味美食，培育1000家“味美浙江·百县千碗”美食体验店，迭代推选1000家“浙韵千宿”品牌风情民宿，培育500家“品质饭店”，迭代推选1000个“浙派好礼”品牌文创伴手礼，打造30个“浙里演艺”精品项目，培育200个区域特色重点文旅市集。
                 
陈广胜指出，创建文旅品牌是中国式现代化省域文旅实践先行的强力杠杆，有利于赓续浙江文脉，提升省域品牌影响力；有利于推进文旅融合，积蓄文旅发展新势能；有利于促进共同富裕，创造群众美好新生活。文旅品牌创建行动涵盖品牌策划、产品供给、营销传播、服务监管等方方面面，要持续推动点线面与体，消费品牌、漫游长廊、城市品牌与省域品牌的整体联动，实现需求与供给、生产与消费、内容与传播、服务与监管的有机结合。
陈广胜强调，要突出重点打好文旅品牌创建组合拳。高标准打造城市文旅品牌，塑好形象，确立城市品牌灵魂；做好内容，夯实城市品牌支撑；讲好故事，扩大城市品牌声量。高品味打造“诗画江南、活力浙江”主题漫游长廊，突出彰显主题、切小场景，坚持线上导流、线下品控，力争墙内开花、墙外飘香。高品质打造文旅消费品牌，做好“百县千碗”、做优“浙韵千宿”、做强“品质饭店”、做活“浙派好礼”、做精“浙里演艺”、做实“文旅市集”，形成吃住行游购娱全要素产品支撑。
                 
启动仪式上，对2022年度全省文旅消费品牌创建行动优秀单位和2023浙江城市文旅品牌策划传播大赛获奖单位进行了颁奖表彰。省餐饮行业协会会长沈坚代表协会在会上发布了“味美浙江·百县千碗”1000道风味美食名录，正式上线了“游浙里”——“味美浙江·百县千碗”专栏。
                   
宁波市、湖州市、杭州市余杭区、桐乡市、绍兴市越城区作交流发言。