人间烟火处，年味正浓时。1月9日上午，由中央广播电视总台、浙江省人民政府主办的“国潮味·中国年”2025浙江新春消费季启动仪式在杭州武林广场举行，为浙江新春系列促消费活动按下启动键。中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄，浙江省委副书记、代省长刘捷出席启动仪式并致辞。浙江省委常委、宣传部部长赵承，浙江省副省长卢山，杭州市委副书记、市长姚高员，浙江省政府秘书长徐大可，中央广播电视总台编务会议成员兼办公厅主任周振红等出席活动。
                         
      慎海雄表示，习近平总书记在新年贺词中指出，“我们从来都是在风雨洗礼中成长、在历经考验中壮大”，掷地有声的话语彰显着中国经济顶风破浪、奋力向前的硬气、底气和锐气。浙江作为中国式现代化的先行者，经济大省的澎湃活力和坚强韧性，映照出中国经济蓬勃发展、消费潜力持续释放的生动景象。
     慎海雄说，中央广播电视总台蛇年春晚正在紧锣密鼓地打造中，作为春节申遗成功后的首届春晚，将与包括浙江品牌在内的多个新时代国家级品牌开展合作，以创新媒体实践为中国经济注入活力。本次活动中，总台将与浙江紧密携手，围绕“雅、俗、惠、新”四大特点，打造一场“传统年俗与国潮年货碰撞、消费与文化兼具”的消费盛宴，让新春消费“炫”起来、国潮风尚“燃”起来，更好释放市场消费潜力、服务人民美好生活，营造红红火火的新春氛围。总台愿与浙江各界携手共进，助力新年经济打响“当头炮”、拼出“开门红”！
      刘捷代表浙江省委、省政府对本次活动的举办表示热烈祝贺。他说，此次新春消费季活动，是认真贯彻落实习近平总书记重要指示精神和党中央决策部署的具体行动。我们将以办好本次活动为契机，进一步打响“浙里来消费”品牌，在共享国潮味、欢度中国年中不断提振消费市场。希望“国潮味·中国年”能够不断牵引消费创新，促进消费扩量提质，切实增强消费对经济发展的基础性作用；持续推动消费惠民，提高供给质量，优化消费体验，扎实办好每一件促消费的民生实事；积极弘扬消费文化，推动传统年俗与国货潮品碰撞、年货消费与文化艺术融合，让国货国潮国风、浙味浙景浙韵走进千家万户。希望此次活动能促进中央广播电视总台与浙江的密切合作，推动广大经营主体不断提升产品和服务质量，让广大市民朋友过个红红火火、热热闹闹的新春佳节。
                     
      启动仪式上，浙江省商务厅厅长韩杰发布新春消费季活动计划，按照“一十百千万”总体框架，高规格打造1场全省启动仪式，11地市同期举办分会场活动，上百个重点商圈、步行街联动举办特色年货节，推动近千个街道、社区开展邻里年货展销，发动全省万家商户共同参与，合力营造年味浓、活力强、人气旺的消费氛围，激发岁末年初消费潜能。他指出，2025年将持续深化消费品以旧换新行动，资金加码、政策加力、服务加温，将更多消费者欢迎的产品纳入补贴，打造“浙里焕新”服务平台，提供一站式消费体验。
                      
     各市、县（市、区）政府主管部门及浙江省商贸业联合会、浙江省餐饮行业协会、浙江省老字号企业协会、浙江省美发美容行业协会、浙江省农产品流通行业协会等相关行业协会，金融机构、相关平台企业等作为承办单位参与活动。
                                                                 “文创春潮”新品首发
                       
      央视频融媒体发展有限公司总经理过彤发布“央央好物”春节期间促消费活动暨“文创春潮”新品。
                       
      启动仪式上特别推出“巳巳如意·‘浙’里一起过大年”浙江特色城市年礼展示推荐环节，浙江广电6位主播倾情推介来自11地市的特色年礼，承包消费者的年货清单。
                        
                         
      这些年礼传递老底子的味道——杭州知味观、楼外楼的中式糕点礼盒以非遗为灵感传递东方食物美学；宁波“三雪”猪油汤圆，传承百年工艺，油香四溢，糯而不粘；温州“鸭赚”鸭舌既有独特风味，又有财源广进的吉祥寓意。这些年礼也是地方产业的代表——“清远湖州”湖笔套装演绎中国创新文房文化，嘉兴濮院时尚古镇融合羊毛衫产业和旅游业态；绍兴古越龙山黄酒，香醇浓厚，享誉国际；金华两头乌火腿守正创新，闻名天下。这些年礼亦可作款待厚礼——衢州宋柚汁柚香四溢，清爽解腻；舟山金枪鱼营养丰富，鲜美可口；台州海苔饼，一口尝尽江南“山海味”；丽水龙泉青瓷青翠欲滴，温润如玉。
                           
                           
      浙江消费市场活跃，消费潜力巨大。2024年，全省商务系统以“消费促进年”为统领，以前所未有的力度统筹百亿资金，纵深推进消费品以旧换新，省市县三级联动开展“浙里来消费”系列活动超过2000场，拉动消费超3000亿元。2024年1-11月，全省社会消费品零售总额同比增长4.0%，彰显了消费市场的蓬勃活力。
                                                                         浙江新春消费季
      浙江新春消费季是2025开年大促节点，也是浙江打造消费新场景，助力消费提质扩容的重要品牌活动，由省商务厅等5部门共同举办，以“寻年味 找年俗 买年货”为主题，深入挖掘浙江传统文化、再现特色年俗年趣，推广地方年货年礼，联动各方资源广泛推出惠民举措。
                           
      主场活动作为新年经济系列促消费举措的首场重要活动，于1月4日至9日在武林广场盛大开展。主场展区规划面积近10000平方米、300多个品牌展示展销。突出“雅、俗、惠、新”四大特点，现场设置总台精品馆、历史经典馆、“两新”消费馆、城市年礼馆、进口优品馆5个主题年货馆，组织以旧换新、味美浙江、国潮年货、新享年趣、山海年味、烟火年夜6大板块展示展销，集聚了全国各地300余个优质商家近万件商品，打造了一场可逛、可赏、可食、可玩的新春消费盛宴。浙江银联携手工商银行、农业银行、中国银行、建设银行、邮储银行等金融机构，设立了年货节金融展区，中国农业银行浙江省分行真金白银推出“满减”消费券活动，有效撬动消费潜力。
      各个分会场节日氛围浓厚，农发·城市厨房分会场推出优惠套餐及敲钟祈福送灵隐挂历、书法大师赠福等体验活动；解百分会场年货广场热闹营业，年味市集化身流动的历史画卷；明康汇分会场依托线下门店及线上商城，精选对口帮扶区域特色农产品，以消费帮扶助农增收。
                         
      省市高效联动，全省各地促消费活动精彩纷呈。杭州钱塘年货节、吴越年货节，宁波甬上老字号市集、慈城灯会，温州世界瓯菜万人宴、老字号嘉年华等活动，既有烟火气又有文化味，将新春仪式感拉满；嘉兴江南年猪文化节、濮院go时尚购物节，湖州湖羊农产品展销、莫干山竹海马拉松，金华新年游园、横店灯会等活动，统筹本地消费亮点和节庆特色，将地域特色拉满；从餐饮、体育消费券到汽车、家装置换补贴，从景区门票赠送到送戏下乡巡演，绍兴、衢州、舟山、台州、丽水打出商文旅体组合拳，叠加政策促消费，将优惠力度拉满。
     平台企业、金融机构齐发力，线上线下全面启动。淘天集团推出线上年货节活动，让消费者能便利的购买到浙江道地年货。美团推出“神券街”项目活动，结合线上优惠与线下服务，联合政府、街区、商户打造三位一体促消费抓手，激发城市街区的消费活力。据统计2025年一季度，浙江银联联动20家金融机构将投入促消费资金约2.8亿元，开展涵盖餐饮、住宿、购物、出行等重点场景优惠活动，为满足多元消费场景、不断激发消费活力添砖加瓦。
      结合腊八、小年夜、春节、元宵节、情人节等节日时点，未来的两个月时间里，全省将联动举办200多场重点促消费活动，带动年货经济升温沸腾。